Google dit bye bye à sa colonne de liens

Le 22 février 2016, Google a porté un coup de massue aux annonceurs en supprimant la colonne de liens sponsorisés affichée sur les pages de recherche. La raison qui a poussé Google à faire ça est le mobile. Sur la recherche mobile, la colonne de liens sponsorisés ne s’affiche pas. Pas si grave pour les utilisateurs, mais embêtant pour les annonceurs et surtout pour le manque à gagner pour Google.

Résultat, l’affichage change, la colonne de droite saute et les liens sont rapatriés en tête des résultats naturels. Pas de panique, les produits Google shopping et les informations de Knowledge Panel sont conservés à droite (pour ceux que ça concerne).

Mais les vraies conséquences sont pour le coût des enchères. Moins d’emplacements disponibles et donc des CPC plus élevés pour les annonceurs. On ne parle même pas des professionnels du référencement naturels qui vont pour certains se voir rétrograder de quelques lignes pour les plus chanceux ou même de pages pour les plus lésés.

Avec cette annonce, Google diminue un peu plus les chances d’apparaitre naturellement dans les résultats de recherche et surtout fait monter les enchères. Les annonceurs devront payer plus que les sommes parfois titanesques qu’ils payent déjà. Bref, les liens sponso sur mobile donnent finalement plus de possibilités pour Google d’étendre son pouvoir, de monétiser d’avantage et surtout de contraindre de plus en plus de monde d’utiliser Adwords pour sa visibilité.

Il vous faudra plus que jamais une bonne agence pour gérer vos campagnes Google 😉